| Raciocínio Criativo na Publicidade
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Dica enviada por Flavio O. Araujo
"No contundente Raciocínio criativo na publicidade, Stalimir Vieira enriquece a arte de ensinar publicidade às novas gerações, provando a inexistência de fórmulas mágicas e revelando que a paixão é a fonte de inspiração dos grandes criativos e o segredo das grandes realizações publicitárias." (João Anzanello Carrascoza, professor da ECA-USP).
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| Redação Publicitária: A Prática na Prática
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Dica enviada por: Ramon Lemes: Gostaria de indicar um livro que fez muita difereça na escolha da minha profissão: Redação Publicitária A prática na prática. Zeca Martins. Indico a todos futuros redatores.
Bons resultados em Redação Publicitária nascem, sobretudo, da prática. Poucas são as técnicas profissionais onde o processo contínuo de tentativa e erro é tão recomendável. Indispensável: talvez esta seja uma definição melhor.
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| Marketing Trends 2012
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As mais importantes tendências do marketing para os próximos anos
Este livro é o resultado de um trabalho sistemático e permanente do corpo de consultores do MADIAMUNDOMARKETING, mapeando, rastreando, copilando, organizando e analisando informações, com o objetivo de identificar as mais importantes tendências do marketing para os próximos anos. Informações publicadas e divulgadas em todo o mundo no correr dos anos de 2010 e 2011.
Essas tendências estão lastreadas nas movimentações e performances empresariais e sempre ilustradas, neste livro, através de “cases” essenciais e relevantes para todas as empresas em atuação no Brasil, assim como para o ensino das melhores práticas do marketing nas Escolas e Universidades.
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| Marketing com Valor Agregado
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Como agregar valor ao marketing praticado pelas empresas, proporcionando aos seus clientes benefícios e satisfações já na recepção e absorção das mensagens. Este é o tema principal deste novo lançamento da M.Books editora.
O novo conceito do estrategista de marketing Bob Gilbreath, Marketing com Valor Agregado, representa o próximo passo evolutivo após o marketing direto e o marketing de permissão.
Em Marketing com Valor Agregado, Gilbreath revela uma nova abordagem revolucionária que preenche as lacunas deixadas quando as pessoas começaram a não dar atenção à mídia tradicional.
Gilbreath descreve a revolução que está em andamento no marketing e as forças poderosas impulsionadoras.
Gostou? Então clique aqui para comprar na PUBLISTORE - A loja dos apaixonados por propaganda.
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| Tempo.com
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Tempo.com é um livro de desenvolvimento humano e conhecimento, mas pode ser de comédia ou entretenimento, de serviço ou autoajuda, se assim o leitor o enxergar.
Com uma narrativa solta, fácil e com um toque de humor, o autor convida o leitor a uma abertura sensorial para o evento da comunicação em nossas vidas, em seus detalhes mais particulares, utilizando-se de elementos palpáveis, trazendo fatos históricos, pessoas famosas, eventos cotidianos, citações memoráveis, passagens bíblicas, enfim, uma multiplicidade de contextos que leva o leitor ao encontro daquilo que se revela como a grande tônica do século XXI: a habilidade de se comunicar e os benefícios que isso traz para sua vida.
Clique aqui para ir ao site do livro
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| Boom de Mídias Sociais
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A mídia social para negócios é a melhor, a menos cara e a mais direta maneira de se comunicar com seus clientes a ser descoberta nos últimos 100 anos. Ao aproveitar totalmente Facebook, LinkedIn, Twitter e YouTube, você consegue promover e estimular seus negócios além do próximo nível, de sua concorrência e da economia. Agora não é hora de desacelerar. Agora não é hora de se preocupar com alguns comentários negativos de seus clientes.
Este livro ensina os conceitos, as estratégias e como utilizar o poder e a oportunidade que a mídia social apresenta para os negócios.
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| Redação Publicitária - Estudos Sobre a Retórica do Consumo
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Dica enviada por Leda Bezerra
Ideal para profissionais e estudantes da área de propaganda, publicidade e comunicação. Livro de adoção para as disciplinas de Redação Publicitária, Teoria e Técnica de Publicidade e Linguagem Publicitária. Redação publicitária não é apenas um livro-texto, mas também e sobretudo um referencial para qualquer pessoa que se comunica.
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| Pequenas Agências, Grandes Resultados
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Antônio Lino Pinto, sócio do Grupo Talent, lançou pela Clio Editora o livro Pequenas Agências, Grandes Resultados, sobre finanças e administração em agências de propaganda.
Com mais de 30 anos de experiência no mercado publicitário, Lino utiliza-se de exemplos práticos e linguagem concisa para abordar temas como: gestão de custos, gestão de caixa, elaboração de um orçamento (budget), vantagens e desvantagens da opção pelo lucro presumido, impostos incidentes sobre as agências, entre outros.
O público-alvo do livro são donos e gestores de pequenas e médias agências e estudantes de publicidade que queiram abrir sua agência.
O portal Vitrine Publicitária indica e recomenda a leitura!
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| Semiótica Aplicada
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Dica enviada por Allan Françozo Dutra
Um dos livros pelo qual me apaixonei, a Semiótica é uma coisa que não é uma coisa que é SUPER NECESSÁRIA na vida de um Publicitário, se você ainda está na Faculdade e não entendeu a Semiótica, como disse meu professor: "Sem semiótica, você não é Publicitário." E eu concordo com ele. Aproveitem Semiótica Aplicada - Lucia Santaella Depois de entender voce nao vai mais querer viver sem ela. ;)
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| Propaganda é isso aí!
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Dica enviada por Leda Bezerra
"Propaganda é isso aí!" é um trabalho ao mesmo tempo simples e ambicioso. Simples, porque destrói muitos mitos acerca da área e, também, porque fala uma linguagem absolutamente informal e divertida. Ambicioso, porque conduz o leitor a um passeio por todas as áreas da Propaganda, sem exceção - inclusive as de caráter jurídico -, chegando a considerações sobre planejamento de marketing e vendas (especialidades de ligação umbilical com a Propaganda). Já é obra de referência profissional e também é adotado como livro-texto nos cursos de Comunicação Social das principais faculdades de todo Brasil.
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| Marketing Trends 2011
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Este livro é o resultado de um trabalho sistemático e permanente do corpo de consultores do MADIAMUNDOMARKETING, mapeando, rastreando, copilando, organizando e analisando informações, com o objetivo de identificar as mais importantes tendências do marketing para os próximos anos. Informações publicadas e divulgadas em todo o mundo no correr dos anos de 2009 e 2010.
Essas tendências estão lastreadas nas movimentações e performances empresariais e sempre ilustradas, neste livro, por meio de cases essenciais e relevantes para todas as empresas em atuação no Brasil, assim como para o ensino das melhores práticas do marketing nas Escolas e Universidades.
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| A revolução das mídias sociais
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No Brasil, mais de 80% dos internautas participam de alguma mídia social. Este livro, apresenta cases, conceitos, dicas, ferramentas, táticas e estratégias e como tirar proveito de cada uma delas e do conjunto delas. Diferentes tipos de mídias sociais de acordo com o foco de atuação.
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| Marketing em busca do óbvio
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Marketing em Busca do Óbvio vai além do óbvio, apresentando o que aparece desta busca. Fatores como a Internet, profissionais de marketing, publicitários, Bolsa de Valores, pesquisas e até mesmo o futuro que ajudam a distrair e tirar o foco do que realmente interessa que é fazer um marketing competente, ou seja, comunicar-se. Neste livro, você também aprenderá os cinco testes de uma idéia óbvia que o levarão à estratégia certa para qualquer produto.
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| Gestão Estratégica do Design
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Design como foco estratégico nas empresas, este é o tema central deste instigante e inovador livro. Agora mais que nunca, a gestão do design torna-se um aliado estratégico para o sucesso das empresas. Ser focado em design não significa fazer produtos maravilhosos, simplesmente. Significa como uma empresa consegue transmitir uma idéia emocional positiva para os clientes. O livro mostra como implantar um ótimo design em sua cultura comercial. O design de experiências centrado no cliente é a chave para transformar as empresas.
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| O Vendedor de Livros
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Milton Assumpção é conhecido no mercado nacional e internacional de livros como um dos mais importantes experts em marketing. Mesmo reconhecendo o livro como um produto singular, destacou-se ao aplicar no negócio editorial todas as ferramentas disponíveis utilizadas no marketing de produtos de consumo regular, além de inovar e antecipar tendências.
A primeira parte desta obra relata a trajetória profissional do autor. A segunda parte é composta de cases de marketing – experiências vividas na prática em sua carreira editorial. O livro é definitivamente um texto de marketing com objetivos definidos em Vendas.
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| Deu Branco!
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Dica enviada por Waldemar Ciglioni Junior
DEU BRANCO! reune textos de mais de vinte grandes profissionais da criação publicitária. A editora é Alíneia de Campinas e o livro pode ser encontrado na internet ou junto ao site da própria editora. Vale a pena ler e conhecer os grandes da criação e suas abalizadas opiniões sobre criatividade em propaganda e para a vida.
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| Licensing pelos mestres do licensing
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O licensing, ou licenciamento de marcas e personagens, movimenta mais de um bilhão de dólares no Brasil (em vendas ao varejo) e tem apresentado um crescimento expressivo ao longo dos anos. Em várias categorias de produto no Brasil, as marcas líderes são licenciadas, de fraldas descartáveis a alguns tipos de calçados infantis. Essa área, tão importante para as empresas do país, é hoje muito carente de uma bibliografia nacional e atualizada. Por isso, Sebastião Bonfá e Arnaldo Rabelo tomaram a iniciativa de escrever este livro com a intenção de que ele possa ser um guia para tantas pessoas e empresas que querem se aprofundar no tema.
Além de explicar como funciona o licensing e qual é a sua origem, os autores oferecem orientações práticas para diferentes players do setor: licenciadores, agentes de licenciamento e licenciados.
Como a área de licenciamento é muito ampla, este livro se concentra nos setores mais importantes para o Brasil: o licenciamento de personagens, celebridades e marcas.
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| YouTube e a revolução digital
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Partindo do levantamento de 4.320 vídeos de grande audiência no site, os pesquisadores Joshua Green e Jean Burgess apresentam em YouTube e a revolução digital um estudo crítico e detalhado das formas como o público está utilizando essa ferramenta, suas controvérsias e preferências, traçando assim o que os autores chamam de “ uma ideia da forma e do escopo da cultura típica do YouTube”.
O livro analisa também as razões pelas quais o site se tornou “o país das maravilhas do marketing viral”, mas alvo principal na disputa por direitos autorais. No âmbito da Cultura participativa, não fica de fora a tradicional disputa por canais de comunicação e divulgação de ideias, historicamente dominados pelos grandes conglomerados de mídia.
Dando ênfase para as questões culturais e políticas, YouTube e a revolução digital é a primeira pesquisa em grande escala que introduz o YouTube nos estudos sobre mídia e sociedade. O livro conta ainda com capítulo de Henry Jenkins, autor do cultuado “Cultura da convergência”, que vai analisar os primórdios do YouTube.
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| Planejamento de Comunicação
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Dica enviada por Roberta Mendes de Carvalho
Eu indico o livro: Planejamento de Comunicação, de Marcélia Lupetti. Todos os passos para criar uma campanha de comunicação, abordando, entre outros aspectos, como realizar um briefing; definir posicionamento, estratégias, tema e tipo de campanha e atingir os objetivos mercadológicos do anunciante, entre outros.
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| Comece em Propaganda com uma Idéia
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Dica enviada por Anderson
Neste livro, com muita franqueza e objetividade, Alexandre Peralta introduz o leitor nos principais aspectos da profissão de publicitário, fazendo com que se tenha a real noção do que é ser publicitário hoje no Brasil e fazendo cair por terra alguns mitos, como o do "eterno glamour" que é comumente associado a estes profissionais.
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| Confissões de um Publicitário
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Dica enviada por Raquel de Oliveira
Eu indico o livro Confissões de um Publicitário, escrito por David Ogilvy. Aborda todas as áreas da publicidade com o profissionalismo singular de quem teve uma carreira brilhante.
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| Tudo o que Você Não Queria Saber sobre Propaganda
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Dica enviada por Tatiana Souza de Oliveira
Tudo o que Você Não Queria Saber sobre Propaganda é absolutamente fiel ao título. Poucos procuram nos livros aquilo que não querem saber e aprender, e sim o que querem, ou precisam para aumentar seus conhecimentos em um mercado competitivo e que, para piorar, vive uma de suas piores crises no país, o da propaganda. O que essas pessoas não imaginam, na verdade, é que, em inúmeros momentos, aquilo que elas não gostariam de saber, pode significar o passo decisivo para a conquista de uma nova conta, de um grande cliente, ou o completo fracasso no trabalho e mesmo em suas carreiras.
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| O Deus da Criação
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Dica enviada por Bete Campos
Tomando Jesus Cristo como exemplo de comunicador eficiente, o publicitário Adilson Xavier criou os Dez Mandamentos da criação publicitária. Uma abordagem perspicaz de quem enxergou em Jesus Cristo e nas entrelinhas da bíblia um método eficiente de comunicação baseado em frases de efeito, formulações brilhantes e uma capacidade extraordinária de empolgar o público. Um livro divertido não só para publicitários como também para leigos.
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| A Vaca Roxa
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Dica enviada por Luiz Henrique Costa Gomes
Em um mundo saturado de informação, a propaganda não é mais capaz de ajudar as empresas a vender produtos comuns para pessoas comuns. O mercado de massa que construiu tantas marcas excepcionais já não consegue sustentar sua empresa. As empresas, suas marcas e suas carreiras precisam de algo além de jingles, slogans e anúncios bonitinhos para se destacar na multidão. Ser suficientemente bom já não é suficientemente bom. Somente o que for excepcional, incrível e notável tem alguma chance de tornar-se conhecido, comentado e lucrativo. Este livro ajudará os leitores a conseguir dar destaque a seus negócios no ambiente competitivo atual.
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| Propaganda Ilimitada
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Dica enviada por Luiz Henrique Costa Gomes
Este livro de Francesc Petit, o P da agência DPZ, ensina a começar em propaganda. Ensina fundamentos, macetes, procedimentos, e filosofia do negócio. E ensina a conquistar um cliente. E ensina a fazer uma carreira e a se manter em alta.
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| Criação na Propaganda Impressa
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Dica enviada por Suzy Chang
Criação na Propaganda Impressa" é resultado de um estudo que buscou responder a algumas das questões mais freqüentes de alunos que se preparam para a profissão e mesmo de profissionais que querem entender os aspectos teóricos aplicados na propaganda. Este livro aborda, entre outros assuntos: . As etapas do processo de criação: do briefing até a arte-final: . A importância do briefing como direcionador da criação; . Os esboços e o profissional criativo; . Conceitos e definições da considerada "boa propaganda"; . O pensamento criativo; . A autoria coletiva; . O cliente e o processo criativo; . Campanhas Natura, Semp Toshiba, Audi, Kibon e ANER.
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| Propaganda: Teoria, Técnica e Prática
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Dica enviada por Jefferson Rufino
Desde o aparecimento de sua 1a. edição, este livro vem se constituindo no melhor e mais completo trabalho já publicado no campo da Propaganda, em nosso idioma, tornando-se leitura imprescindível para os estudantes dos cursos de Propaganda, e de consulta permanente para os profissionais de Propaganda, Relações Públicas e Marketing. Uma das razões do grande sucesso desta obra é a sua constante atualização, não só no que se refere aos dados estatísticos mas, sobretudo, no que diz respeito ao desenvolvimento, mudanças, técnicas e estratégias que caracterizam essa dinâmia atividade.
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| Planejamento Visual Gráfico
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Dica enviada por Willys
Planejamento Visual Gráfico, em sua 8ª edição, tem como objetivo suprir as necessidades básicas de informação dos estudantes e profissionais da área de comunicação no que toca à comunicação visual gráfica. Em linguagem simples e didática, fartamente ilustrado, o autor expõe os diversos elementos da tecnologia gráfica no que se refere ao papel e seu emprego, os tipos e suas diversas características e adequações, os principais sistemas de reprodução gráfica. Trata ainda dos elementos estéticos que determinam a qualidade de um impresso, da revisão e das preparações dos originais. Seleciona, para complementar, um série de exercícios sobre diversos trabalhos gráficos, como suporte para o desenvolvimento de um bom curso sobre a matéria. Contém ainda, em seu final, um pequeno glossário de termos técnicos que irá assessorar os leitores.
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| Direção de Arte em Propaganda
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Dica enviada por Willys
A publicação trata de diversos temas da área de publicidade e desenho industrial, entre eles: mídia eletrônica, impressa, design, tipologia, layout e outros. A obra, uma espécie de glossário da área, desenvolve os assuntos de forma leve e didática.
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| Criatividade em Propaganda
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Dica enviada por Willys
Um livro que põe o cérebro do leitor em movimento. Incrivelmente absorvente do primeiro ao último capítulo. Cheio de casos reais e testes práticos e inéditos. Consagrado no gênero. Ideal não só para publicitários, mas também para os que consomem tudo o que os publicitários anunciam.
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| Propaganda de A a Z
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Dica enviada por Paulo Victor Dias
Revisto e ampliado, traz novos textos sobre o Acordo de Auto-Regulamentação da Atividade Publicitária, uma análise dos melhores casos de propaganda nos anos 90, uma introdução à Internet e ao net.marketing, uma visão atualizada das funções e tarefas da pesquisa, o novo critério de classificação econômica Brasil e a expansão do glossário.
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| Formei-me em Publicidade. E Agora?
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Você acabou de se formar e precisa enfrentar o mercado de trabalho. E agora, o que fazer? Esse livro auxilia os recentes profissionais da área de publicidade a agirem no mercado de trabalho, desenvolvendo condutas para quem está iniciando sua vida profissional. São dicas para que você consiga aperfeiçoar as técnicas aprendidas e desenvolver um bom trabalho. Não deixe de ler esse livro interessante e dinâmico voltado para todos os marinheiros de primeira viagem.
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| Cartas a um jovem publicitário
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Os cursos ligados à publicidade ainda despontam entre os dez mais procurados nos vestibulares brasileiros. Infelizmente, muitos estudantes e jovens formandos costumam se decepcionar ao descobrir que ser um famoso profissional de publicidade é o destino de poucos. Com esse livro, esses estudantes e jovens formandos (e até mesmo veteranos da área) encontrarão um retrato sério e revelador sobre o mundo da publicidade.
Com base em sua ampla e longa experiência na área, Roberto Duailbi discorre, em linguagem acessível, sobre as dificuldades e os caminhos nem sempre glamurosos para se tornar publicitário.
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